设计改变城市,创意铸就品牌—“城市与设计产业论坛”开幕

文化定福庄
2016年5月23日上午10点,由中国传媒大学文化发展研究院主办的“城市与设计产业论坛”在北京举办,本次论坛邀请了两岸四地设计领域的研究者、设计政策的制定者和设计产业的从业者汇聚一堂,共同探讨创业标志设计产业之于城市,其互动关系如何,设计产业如何优化城市转型发展路径的经验、思路和对策,通过交流和对话,阐明城市如何为设计产业提供基础平台,同时设计产业如何提升城市的综合竞争力。以下是本次论坛上午的主旨发言内容,小编将其整理成稿,以飨读者。





廖祥忠 

中国传媒大学副校长


创意设计是时代的灵魂,城市设计是城市的文化载体


设计、创意、设计之于文化、学校、城市的重要性,第一,创意设计是当代的灵魂。对于我们学校而言,这一点特别重要,我们未来发展的根基就在于此。第二,当下城市的设计“千城一面”,一样的楼宇、一样的色调、一样的树木、一样的街道、一样的地面,每一座城市都大同小异,城市失去了特色、失去了灵魂。这是大陆地区在下一代城市建设中首先要解决的问题,我们应该责无旁贷地担当起这个职责。

 

对于大陆建设而言这一点非常重要,对于繁华的闹市区,从前小城的砖瓦房屋有时却更让人怀念,因为如今的都市失去从前时代的味道。我们的城市在时代发展中该如何保留原始的风貌?这是需要我们去思考的一个问题。在城市发展的过程中,我们必须注重对文化的保护,通过城市设计保护城市文化的载体和灵魂。所以设计对于一个城市而言,不仅仅是设计,而是在传承文化、传承民族精神。对此我特别渴望通过此次论坛,把这些理念传递出去,通过这些理念来引导学习、引导学术、引导城市设计产业的发展,我想这也是各位创意设计人的共同心愿。

 



范 周 

中国传媒大学经管学部学部长、文化发展研究院院长


设计产业促进国民经济,创意设计点亮“双创”发展

 

当前是文创发展的重要机遇期。从今年1月份到5月中旬,我国文化主管部门连续下发了几个与设计有关的国务院转发文件,其中《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》中重点提出“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源,发展文化创意产业,开发文化创意产品”。以北京故宫博物院为例,短短三年时间,故宫文创产品达8700多种,产品销售额突破了人民币10亿元,是台北故宫博物院最好时期的文物艺术产品的艺术设计开发的7倍。在北京故宫博物院之外的31个省、直辖市的博物馆内的文物藏品,都是可以“活化”的资源。对于文物的“活化”,习总书记曾讲过三个“活起来”:既要把文物活起来,也要让珍藏的历史典籍活起来,还要让可移动的非遗产品活起来。在这样讲话精神的指引下,我们正在促进让艺术设计走进这些深宫大院和禁地,让博物馆搬到寻常老百姓家,让世界人们通过欣赏中国的艺术设计创意产品,了解中华文化。近日,国家文物局又出台了一个“互联网+”与中华文明的专项计划,这个计划得到了国家发改委的立项,每年将提供1亿元财政专项资金,支持相关设计单位的创意和研发以及设计人才培养。

 

文化创意设计在国民经济中具有重要作用。国家在“十三五”期间要成立一个跨部委的国家艺术层面的管理部门,这是建国以来第一次让艺术设计在“十三五”期间被纳入国民经济的重要组成部分。现在我国的艺术设计收入不到5千亿,但艺术设计要比旅游产业的带动量还要巨大。我国的旅游产业已经在世界上排在前几位,旅游产业的带动量是1:7,而艺术设计带动的是1:10,或者更多。德国的工业发展进入4.0时代,以设计为支撑。日本在70年代快速崛起成为亚洲四小龙当中的优秀者,也是得益于设计。可见,设计在全球经济发展比重中越来越高,在全球的各个领域中对它的认识也越来越高,所以我们在这个关键时刻谈艺术设计,或者谈整体设计的重要性,就不仅仅是艺术家个人所好,而是国家经济发展的需要,是经济现实结构调整的需要,是各行各业迫切的需要。

 

创意设计为青年学子的“双创”提供了更宽阔的管道。大陆为了提高青年人创业热情,所以提出了“大众创业、万众创新”,这次由天津泰达集团资助的全球性创意设计大赛为青年学子提供了一个创意设计的舞台。寻找各种各样的发展路径,也是挖掘人才、提升人才素质的一个重要手段。中国传媒大学是国家教育部高校中为数不多的几个具有设计学一级博士点的高校,我们愿意与两岸四地的高校联起手来,无论是高端的博士培养,还是其他的学生培养,都希望寻求更多的合作伙伴。作为中国传媒大学这样一个具有全新创意特点的高校,也应该在设计方面跟更多的高校朋友一起走出自己的特色。

 



丁俊杰 

国家广告研究院院长


文化是城市最大的不动产

 

在整个中国城市建设当中,我们在超高速发展过程中把城市的魂儿给弄丢了,形、文、魂一体是要有一个合适的速度,当速度超高的时候,魂儿便不知不觉丢了。在这个基础上,我曾经提出一个观点,就是城市有土地、有建筑,大家更愿意把土地和建筑看成城市的不动产,在我看来,其实文化是城市最大的不动产。要想让文化成为城市的不动产,我个人理解是设计在里面起了核心和支撑作用。作为城市不动产的文化,我们怎么看待?设计在里面扮演什么角色?

 

我们对设计的理解,还需要真正的设计专家在这里阐述,而中国尤其是中国大陆的事情,往往是领导决定一切,行政决定一切。所以,我们对设计的理解和运用都来自于领导和决策层,而所谓的专家只是给的解释、注释。因此大陆的城市设计的概念,在这个维度来看,有滥用设计、误用设计、歪曲设计之嫌,当然这是将设计的一知半解充当对设计全面科学的理解,这些都来自于特殊的语境。

 



卜希霆 

中国传媒大学经管学部副书记、文化发展研究院副院长


创意激活国家创造力、激活城市的影响力

 

城市需要创意设计,也需要文化滋养。城市的文化力量对于整个城市、产业和生活带来的影响越来越大。从城市创意营造的角度出发,城市在整个更新过程之中,将会与设计、创意之间产生越来越多的联系,为城市而设计、为生活而设计成为整个城市发展过程之中重要的驱动力。

 

随着城市进行结构性调整和进行功能的重新梳理,在城市更新中遇到越来越多的问题。第一,千城一面;第二,文脉断裂;第三,矛盾加剧;第四,产城不容。对于以上问题,我们将从六个路径去解决。第一,传承城市集体记忆;第二,营造城市创意空间;第三,延续城市历史文脉;第四,打造城市文化品牌;第五、营造城市创意氛围;第六,规划城市人文活动。在创意营造过程中,未来的城市发展,创意将会是主要的路径之一,并且通过创意更多地使我们的文化和城市的吸引力进一步增强。所以,创意将主导生活的审美,创意也将主导我们整个城市产业的升级,创意进一步主导城市的更新,创意将进一步主导国家的社会创新。所以,我们希望通过创意、通过设计产业的进一步发展,来激活国家的创造力、激活城市的影响力。

 



林磐耸

台湾师范大学美术系主任兼研究所所长、台湾国际学生创意设计大赛计划主持人


文化创意产业,人才是根本

 

人才作为文化创意产业的根本,一种指的是专业人才,另一种指的是人。在所有的产业发展中,人才是提供产业升级或者促进产业发展、提供产能、创造更多价值的核心关键,所以文化创意产业需要优秀的人才。第二是人,我们要创造更多的消费群体,他们都能接纳或者去消费,这就产生两个关系。

 

十年树木,百年树人,人是什么?如果两个人在一起,就会形成比较,三个人就会形成一个群体。所以当人从群,这里面就有三个不同的概念,一个人是追求本质的问题,两个人在一起,是怎么样去比较,找到差异的定位的问题,三个人是如何形成一个团体的结构。所以,当我们做所谓人力的培育,最根本的问题是人要回到最本质是怎么样,当两个人要找到一个竞争性的策略,当三个人的时候,就要产生一个结构性的系统。因此,当我们在做整个文创人才或者艺术设计人才培养时,我们将会清楚地知道培养一些高端的领军人才,有一些比较次要,还有一些是群众的力量,所以当我们要培养领军人才,第一梯队,后面要有源源不断地跟从,所以当有了这样概念的时候,我们便做了很多关于人才培养的规划出来。

 

台湾文创的发展的根本是人才。台湾的教育部不断在培育有创新的人力资源。当我们有一个顶层结构的概念,就好象盖一栋房子一样,如果是人力资本型的,第一要培养出具有目标导向型的人才培育;第二要有全球参与的平台;第三要有国际竞争力的策略;第四要有一些所谓的质量并重的指标系统。只有这样才能建构一个完整的体系,就像建构一个房子一样,这些支柱支撑着台湾文创与创意设计的发展,所以我们有四个项目、四个支柱。一是教育资源中心计划;二是海外精英培训计划;三是设计战国策;四是国际学习创意大赛。通过这四个项目的支撑,将台湾优质的、具有人力资本型的计划建构起来。

 

我们有很多的创意,但是能不能变成创业,我们很多的作品,能不能把作品变成产品、变成商品。所以,目前台湾在做艺术与设计的人才培育,除了提出他的设计能量,更重要的是跟产业的生产能够对接,能够进入市场营销。所以我们现在在谈的一个新的概念,用三年的时间提升设计力、提高生产力,把作品变成产品。

 

责任编辑:孟祥雁、马英哲

校对:王怡

 

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